“千年等一回”敦煌壁畫變身動畫劇4月13日，以莫高窟經典壁畫為原型，敦煌研究院攜手騰訊旗下騰訊影業和騰訊動漫聯合出品“敦煌動畫劇”，在微信和QQ小程序“雲遊敦煌”上同步首映。用戶不僅可以觀看和分享該系列動畫劇，還可以親身參與動畫劇的配音和互動。這是“雲遊敦煌”小程序上線一個月之後的重大版本升級，也是敦煌研究院與騰訊影業、騰訊動漫攜手，通過“新文創”模式，為敦煌文化的數字內容創新做出的重要探索。 敦煌研究院院長趙聲良表示：“敦煌文化綿延千年，如何更好地走近大眾，打造敦煌文化時代的新坐標，是我們一直在思考的命題。我們正與騰訊一起，不斷豐富‘雲遊敦煌’官方平台的內容，升級該小程序的用戶體驗，用大眾喜聞樂見的方式，專業且生動地解讀那些跨越千年的壁畫故事，讓更多人了解並喜愛上敦煌文化。” 騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示：“騰訊以‘科技+文化’能力為雙擎，

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助力敦煌文化IP在數字時代的破壁與傳承。‘雲遊敦煌’小程序是壁畫數字化的科技探索，上線後收獲積極反響，開創了數字文保的先例和樣板；文化層面，騰訊發揮新文創業務矩陣優勢，和敦煌研究院攜手進行文化內容創作。此次敦煌經典壁畫以動畫劇形式首映，可謂‘千年等一回’，

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相信動畫劇的創新方式可以更進一步拉近敦煌文化與公眾，尤其是青少年群體之間的距離。” 從首映日開始，“雲遊敦煌”將每日連續更新敦煌動畫劇，共有《神鹿與告密者》《太子出海尋珠記》《誰才是樂隊C位》《仁醫救魚》《五百強盜的罪與罰》五集動畫劇。此次，敦煌研究院院長趙聲良，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武也一起擔任敦煌“說書人”，為動畫劇傾情配音。 用戶在微信、QQ搜索“雲遊敦煌”小程序，進入首頁就可以欣賞敦煌動畫劇，還能參與創作，自行選擇故事和角色嘗試配音，或邀請親朋好友分飾角色，合作完成故事配音，並進行社交分享。同時，小程序還推出了由敦煌研究院講解員傾情解說的“敦煌藝術之最”有聲系列內容，如最早的3D圖案畫、最早的AI演奏會等，都將通過“今日畫語”板塊呈現，這是此前最受用戶歡迎的功能板塊之一。除小程序首頁外，用戶在騰訊微視、騰訊看點、騰訊視頻、騰訊新聞等多個內容平台也能觀賞動畫劇，遊戲玩家還可以通過《王者榮耀》國民記憶主題站進入劇集頁面。原標題：社長總編談媒體融合 | 中國日報社：加快融合發展步伐 推動國際傳播事業發展 編者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。黨的十九屆四中全會《決定》明確提出，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。以習近平同志為核心的黨中央站在國家治理高度，為加快推動媒體融合發展、建立全媒體傳播體系指明了方向、提供了遵循。一年多來，各級各地媒體如何貫徹落實中央要求？融合發展向縱深推進取得哪些新進展新成效？敬請關注“社長總編談媒體融合”專欄報道。 伴隨著信息革命的不斷發展，

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全球輿論生態、媒體格局、傳播方式發生著深刻變化，國際傳播工作面臨新的挑戰與機遇。習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時指出，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮鬥的共同思想基礎；強調要堅持不懈講好中國故事，形成同我國綜合國力相適應的國際話語權。中國日報作為中央主要新聞單位和國際傳播重點媒體，多年來積極推進媒體深度融合，不斷提升對外傳播效果，站在新時代高度傳播中國、影響世界，努力為中國走向世界、世界讀懂中國作出新貢獻。 以核心報道機制為引領，

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對外宣介好習近平新時代中國特色社會主義思想 中國日報把深入闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想作為重中之重和首要任務，

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積極打造報道習近平總書記的英文傳播平台。以核心報道機制為引領，匯聚各部門骨幹採編、運營人員，統籌網站、客戶端、社交媒體等全平台資源，組建專門的核心報道隊伍，圍繞習近平總書記重要活動、重要講話做好策劃報道工作；以“學習時代”為重點欄目品牌，打造“核心解讀”“學習有方”社交媒體專欄和“學習60秒”雙語視頻專欄、“新時代思想大課堂”雙語融媒體專題；創新表達手法，不斷優化報道呈現形式和欄目設置，通過“平台化、欄目化、機制化、差異化、雙語化、產品化、品牌化”增強核心報道的凝聚力、傳播力和影響力，有針對性地向海外受眾宣介和展現習近平總書記的大國大黨領袖風範。 中國日報突出用好“學習時代”這個融媒體報道品牌，全面生動報道以習近平同志為核心的黨中央的決策部署，圍繞習近平外交思想、“一帶一路”倡議、構建人類命運共同體、全球治理觀等內容進行系統闡釋解讀，推出短視頻、系列評論、H5等提升用戶體驗的產品，2019年全平台發布相關報道3萬餘篇，傳播量超過6億。其中，十九屆四中全會期間，推出雙語圖解產品《習近平談依法治國 | 引經據典 一脈相承》，整理闡釋十八大以來習近平總書記多次引經據典、旁征博引，用形象比喻闡釋全面依法治國的要義，深受海內外用戶喜愛。2019年全國兩會報道中，設立“習近平2019年兩會”等融媒體專題，推出交互日歷、視頻等多媒體產品，

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如雙語3D視頻《民之所望 施政所向：走進新生活》將習近平總書記調研過的四個地區脫貧前後對比照轉化為三維立體空間視頻，達到裸眼3D效果；融媒體專題《習近平的兩會足蹟》利用H5、互動圖表等可視化產品，取得良好傳播效果。 以移動優先為驅動，英文客戶端影響力顯著提高 伴隨著移動化的趨勢，誰掌握了“小屏”，誰就掌握了受眾，

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而建立發展自有移動平台更是掌握國際傳播移動端主動權的關鍵一步。 中國日報客戶端創辦于2009年，是中國媒體向全球移動用戶推出的第一款新聞客戶端，也是中國日報融媒體傳播最重要的自有移動平台，是我們講好中國故事、傳播好中國聲音的“主陣地”。在主場外交、元首高訪等重大事件和突發事件報道中，中國日報客戶端加強策劃與推送，有效搶佔全球英文首發和第一落點。目前，“當場發回快訊報道，一小時內發回網稿，再思考第二天見報稿件角度”的全媒體融合採編理念在報社已經深入人心。 截至2020年3月底，中國日報客戶端累計下載量已超過3000萬。 我們積極推進採編資源、傳播渠道深度整合，前後方通力協作，以客戶端為龍頭，不斷提升內容建設、新聞推送、形式創新、技術應用、產品運營等方面的工作水平，完善用戶體驗，受到全球受眾的歡迎與肯定。2018年，中國日報客戶端用戶量突破1000萬，成為國內首個下載量過千萬的英語新聞客戶端。2019年，中國日報以慶祝新中國成立70週年報道為主線，不斷推出優質內容，加強受眾互動，客戶端海外關注度不斷攀升，蘋果商店中國區排名最高達到第7位，Google Play商店全球各地區的排名也迅速提升，累計下載量已超過3000萬，實現歷史性突破。2019年5月，客戶端在“英國報業年度大獎”評選中，力壓西方多家主要媒體，獲得本年度新聞客戶端“高度推薦”獎。在2019年全國兩會報道中，客戶端主動設置議題，發揮特色，聯合全球25個國家的主流媒體策劃推出《全球關注 中國解答》融媒體產品，海外媒體轉引達到900多頻次，海外傳播量達到2000多萬次。 2019年全國兩會期間，中國日報推出6期《全球關注 中國解答》融媒體系列產品。 以視頻化社交化發展為重點，傳播中國聲音表達中國態度 當前社交媒體日益成為全球網民信息消費的主渠道和國際輿論匯聚的前沿陣地。因應國際傳播領域移動化、社交化、視頻化的趨勢，中國日報建立了內容優質、運營成熟、用戶滿意度高的社交平台賬號矩陣，國內外影響力不斷提高。以海外社交平台為例，中國日報臉譜粉絲達9000萬，推特粉絲達430萬，在全球媒體中名列前茅。 在社交平台打造一批品牌欄目、特色欄目。在推特平台開設評論類視頻欄目“點對點”，以“外籍+評論+視頻”的形式，打造外國小哥2.0升級版，連貫東西焦點、聚焦當下熱點，以評論視頻化、話題直觀化的方式，在海內外平台堅定發出中國聲音，傳播量超過1200萬。創辦“圖圖是道”品牌欄目，主要運用條漫的表現形式，以輕鬆幽默的風格，科普各領域的有趣知識，已推送原創產品近300件。微博平台推出“雙語世界說”“學習有方”“國報微評”等品牌欄目，效果顯著。 中國日報“圖圖是道”欄目推出慶祝新中國成立70週年特別報道《我叫建國》。 推出直播、微紀錄片、短視頻、微電影、3D動畫等特色視頻產品。圍繞新中國70年來的滄桑巨變和發展成就，把握海外受眾關注點、興趣點，推出系列短視頻《70秒看見中國》33期，累計傳播量超過1億次，2000餘家媒體轉發，有效覆蓋主流社交媒體平台，並入選中國記協新媒體專業委員會“慶祝新中國成立70週年融合報道十大創新案例”。推出《見證》系列微紀錄片，精心選擇近10位中國70年發展的見證人和親歷者，聯合10多家海外主流媒體，通過梳理其歷年報道來展現中國發展的歷程，全球傳播量超過8000萬，海外主流媒體轉引超過900篇次，覆蓋超過全球3億受眾。 中國日報推出系列短視頻《70秒看見中國》33期，累計傳播量超過1億次。 積極布局海外短視頻社交平台。2019年春節期間，中國日報網TikTok賬號發起以歡樂春節為主題的全球挑戰賽，用海外受眾熟悉的視頻語言和喜愛的中國文化元素吸引用戶參與並制作、上傳歡度春節的視頻，播放總量超過1300萬次。2019年5月，在TikTok平台開展亞洲美食挑戰賽活動，吸引亞洲各國用戶積極分享短視頻，從“美食文化”角度展現亞洲文明的豐富性和多樣性，受到受眾熱烈關注和積極參與，相關視頻海外觀看總量超過1.5億，互動量超過270萬。 2019年5月，中國日報網TikTok平台開展亞洲美食挑戰賽活動，吸引亞洲各國用戶積極分享短視頻。 以人才建設為依託，推動採編隊伍“全媒體化”轉型升級 中國日報以推進媒體深度融合為契機，結合增強“四力”教育實踐工作部署，著力提升媒體人才隊伍綜合素質和專業能力，

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培養全媒體記者、全媒體編輯、全媒體管理人員，組織分級分類媒體融合專題培訓，利用社內在線學習平台“CD學堂”，推出“站長課堂”等專欄，多次舉辦專題直播培訓，不斷提升採編人員的全媒體報道意識和能力，推動媒體融合向縱深發展。 完善績效考核辦法，結合各平台工作重點，優化全媒體績效考核激勵政策，進一步激發採編人員在客戶端、網站和社交媒體等平台發稿的積極性。2019年採編人員月人均績效較2018年提高約10%，全媒體工作量月均提高25%，各平台全媒體稿件報道質量和數量穩步提升。強化考核結果運用，定期統計分析績效考核報告，將績效考核結果與月度、年度績效獎勵相掛鉤，為選人用人、評優評先、職稱評定和駐外人員選拔等工作提供重要依據。 下一步，我們將繼續深入學習領會習近平總書記重要講話精神，加快融合進程，體現融合效應，實現全媒體傳播、全球化傳播、多語種傳播、多形態傳播融為一體，在不斷回答媒體融合“自我革命”的時代課題中致力于構建同我國綜合國力相適應的國際話語權，為提高國家文化軟實力和中華文化影響力作出新貢獻。（作者曲瑩璞系中國日報社副總編輯 本文內容由中國日報社提供，轉發請注明來源），