搶佔輿論制高點 融合發展走新路原標題：搶佔輿論制高點 融合發展走新路　　堅守輿論陣地，唱響時代強音，是主流媒體的職責所在。作為地市級都市報系傳統媒體，以延邊晨報社近年發展歷程為例，在新形勢下堅持“堅守、融合、創新、發展”的理念，優化內部結構，在出台一系列改革舉措後，形成了以報紙傳播為主體、以網絡和系列新媒體傳播為兩翼的傳播格局，實現了全天候、多形態、立體化的發布模式，新聞資源不斷匯集，新聞質量持續提高、傳播效果日益凸顯，起到“新聞梯次發布、報道循環傳播、多維關注世界、立體宣傳延邊”的良好效果。 　　五位一體 組合出彩 　　在推動媒體融合進程中，

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延邊晨報社將宣傳融合、管理融合、經營融合、產業融合和技術融合有效整合，五位一體集中發力，實現了由淺及深、逐步深化、持續發展的融合進程。 　　目前，延邊晨報全媒體宣傳平台包括《延邊晨報》、“掌上延邊”客戶端、微信矩陣（包括“延邊新聞”“延邊晨報”等4個微信公眾號，另代理制作10個公眾號）、入駐的平台號（包括新浪、今日頭條、抖音等10餘個平台）。 　　作為傳統報業，為更多留住紙媒的忠實讀者，《延邊晨報》不斷調整版式結構，採用全彩色印刷，

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保證常規版面不斷有新的看點。縣市週刊、文化旅遊、教育、健康等9個週刊（專刊）精分人群、各具特色。《說出你心願 晨報幫你辦》《圓夢大學》等民生欄目，年均幫助100餘個困難家庭和學子解決實際困難。 　　在新媒體技術不斷更新迭代的今天，意識形態領域錯綜復雜，受眾被動接收各式各樣信息，堅守基層意識形態陣地，是地方媒體義不容辭的首要職責。為此，延邊晨報社做了積極有益的嘗試，一方面牢牢掌握主流媒體話語權，充分利用互聯網，重點發展新媒體，推動媒體集約發展，建設綜合信息服務平台，使其在延邊州獨樹一幟，新聞傳播始終保持領先地位；另一方面，高效率構築起黨和群眾信息溝通“最後一公裡”，這是必須面對和解決的現實問題，根據受眾需求，將直播、H5、VR、短視頻等新媒體表現形式常變常新。 　　“掌上延邊”客戶端目前擁有粉絲20萬，年均發布各類新聞2萬餘條，年關注度過億；“延邊新聞”微信公眾號粉絲18萬，在全省紙媒微信號綜合排行榜中穩居前三。 　　“延邊晨報”抖音號已注冊一年，目前擁有粉絲近百萬，視頻播放超10億次，是吉林省綜合排名第三的媒體抖音號。 　　鞏固陣地 融媒引領 　　在近兩年市場不景氣的情形下，《延邊晨報》通過創新開展活動，不斷整合經營方式，多渠道開拓市場，經營創收工作亮點頻現，報紙上的商業廣告漸趨回暖。在與商業平台的合作中，依然是由主流媒體來牢牢掌握輿論場的主動權和主導權，只有在這一前提下，才能實現更持久的合作關系、互補關系和共生關系。 　　新媒體領跑新的經濟增長點，掌上延邊客戶端簽約多家合作專欄，微信矩陣（含代理微信）廣告年均收益突破百萬元。 　　鞏固輿論陣地，還需要通過豐富多彩的活動來引領主流價值觀。兩年來，延邊晨報文化傳媒有限公司相繼承辦多項活動，實現多元化優化組合。延邊州暨延吉市推動“旅遊興州”打造“禮儀延邊”活動啟動儀式、“2018延邊州脫貧攻堅成果展暨扶貧農特產品展銷會”、紀念改革開放40週年延邊民營經濟圖片展、延邊州2018─2019年度“禮儀之星”頒獎典禮、延邊州“情定海蘭江畔 攜手為愛減負”集體民俗婚禮等活動亮點頻現。各項賽事評選等活動如火如荼，增強了與讀者、粉絲之間的互動。 　　小記者研學走進首都、走出國門，孩子們受益匪淺；大型免費相親活動備受單身人士青睞，廣受好評；延邊新時代研學培訓中心組織開展多次“重走抗聯路”等主題黨日活動，備受肯定；《延邊晨報》採風團走遍延邊、走出吉林，受到大批讀者的喜愛和追捧。 　　延邊晨報報刊發行投遞有限公司承接了延邊州出版的全部黨報黨刊及主流報紙的投遞，保證黨報黨刊順利到達讀者手中。 　　為更好地加強對外宣傳，學習到更多先進經驗，借助國家東西協作、對口幫扶戰略，延邊晨報社與浙江省鄞州日報社簽署了戰略合作協議，雙方借此實現了優勢互補、共同發展。 　　把準方向 創新探索 　　延邊是地處祖國邊疆的少數民族地區，為全面夯實輿論傳播陣地，在推動媒體改革發展和創新探索上，延邊晨報社從用戶意識和移動互聯思維出發，

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在硬件欠缺、軟件不足的情況下，利用有限條件發揮創新優勢，著力豐富內容表現形式，形成獨具特色的移動化、智能化、生態化產品矩陣，與全國其他地級市都市報系一樣，都在以肩負黨和人民事業的責任感，來為區域協同發展貢獻力量。 　　為不斷創新探索，《延邊晨報》無論是在媒體融合發展、還是事業轉型變革中，都緊緊把握兩個關鍵問題，即戰略方向的準確和團隊組織的活躍。紙媒記者已全面向全媒記者轉型，目前《延邊晨報》記者人人都會攝像、出鏡直播，紙媒編輯人人都會操作客戶端、微信發布。為更好地鑽研業務，成立了新媒體興趣小組，

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隨時隨地研究新媒體應用。通過開展質量月、創優月等主題綜合評比活動，獎優罰劣，強化業務學習。通過大家不斷努力，得到了越來越多的認可。 　　近3年來，通過入駐全國黨媒公共平台等10餘個國內知名平台，努力傳播權威聲音、講好延邊故事，為全方位、立體式宣傳延邊起到助推作用。延邊晨報社連續多年在報紙、客戶端等開設民族團結專欄，承辦民族團結歌舞展演等各類活動，反映延邊各族人民的和睦相處、同舟共濟。輿論引導如同涓涓細流，滋養人民群眾的精神文化生活，同時也使媒體本身收獲滿滿。近年來，《延邊晨報》多次榮獲中國報業新媒體創新獎、全國地市網絡媒體客戶端綜合實力最強品牌、中國媒體創新最佳品牌獎等數十個獎項，抖音號挺進全國媒體賬號百強。 　　延邊晨報社在具體實踐工作中，全體從業人員都充分認識到，既要鞏固輿論陣地，又要推動融合發展，二者是相輔相成、密不可分的關系。要堅持移動優先策略，聚力深度融合發展，推動主流媒體在移動端主導，佔據傳播制高點。深耕內容建設，用活表現形式，用好新技術應用，注重分眾化、互動化、可視化傳播，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。全面提升輿情監控、技術治網的能力和水平，持續鞏固清朗、有序、安全的網絡輿論環境。同時必須要足夠地接地氣，全面深入到群眾一線，了解民心民意，敢于說真話、樂于說真話。要緊隨時代潮流，不斷尋求突破創新，把新媒體打造成了解民情、凝聚民心的重要陣地。 　　習近平總書記指出，“讀者在哪裡，

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受眾在哪裡，宣傳報道的觸角就要伸向哪裡，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪裡”。主流媒體通過媒體融合發展來佔領網絡輿論陣地，掌握網絡傳播主導權的戰略部署，任重而道遠，需要層層發力，地市級傳統媒體尤需久久為功。原標題：讓黨報黨刊成為高校思政教育的“營養餐” 　　高校開展讀黨報用黨報活動，提升了高校德育工作水平。資料圖片 　　全國各地高校日前濃厚的訂黨報、學黨報、用黨報氛圍，增強了高校及莘莘學子對黨和國家政策理論的學習深度、知曉程度、貫徹力度。 　　比如湖南農業大學黨報黨刊經費，主要為院士、校領導、各二級黨組織、全日制本專科學生班級、校學生會、學社聯、院團委和學生會、研究生團委和學生會訂閱《人民日報》《湖南日報》《求是》《新湘評論》等重要的黨報黨刊，要求個人或班級在每週四下午通過自學、支部學習、班團會等形式積極閱讀黨報黨刊；湖南大學新聞與傳播學院、湘潭大學新聞與傳播學院都主動將《湖南日報》等黨報黨刊征訂到班級，並將讀黨報用黨報活動貫穿到教學實踐中；山東理工職業學院在各二級院系設立黨報育人宣傳欄，指定一名老師和一名學生為讀報活動責任人…… 　　黨報是宣傳黨的理論、方針、政策的重要陣地，無論是革命戰爭年代，還是建設和改革年代，黨報用群眾耳熟能詳的語言、喜聞樂見的形式、普遍認可的道理、有目共睹的事實教育人、引導人、鼓舞人、激勵人，成為凝聚人心、鼓舞士氣的不竭精神動力。 　　習近平總書記指出，黨報黨刊要加強傳播手段建設和創新，發展網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體，積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，

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推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力佔領新的輿論場。 　　而在自媒體風起雲湧的當下，作為主流媒體的黨報，每天刊登的新聞，其真實性、權威性不容置疑，在弘揚主流價值、引導社會輿論方面，

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黨報牢牢佔領了傳播制高點。 　　青年的價值取向決定了未來整個社會的價值取向，而青年又處在價值觀形成和確立的時期，抓好大學這一時期的價值觀養成至關重要。我們每個青年學子既要專攻博覽，又要關心國家、關心人民，學會擔當社會責任。黨報進校園、進班級、進課堂，將讀黨報用黨報活動貫穿教學實踐中，對于學生了解時事政治、上好思政課、提升學校德育工作水平大有裨益，

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是啟迪、引導、幫助大學生樹立正確世界觀、人生觀、價值觀的內容豐富的“營養餐”。 　　黨報具有鮮明的新聞性、知識性、理論性、教育性等特點，每天刊登的新聞代表了社會的主流聲音，充滿正能量，對學生了解時事政治、提升學校德育工作非常有幫助，是大學生明辨是非、思想進步、心理健康、人格完善的良師益友。黨報進課堂，

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不等于在課堂上只讀報紙。準確地說，怎樣才能讓學生們讀報紙讀得進去，

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讀出樂趣，讀出養分和價值，才是黨報閱讀課要解決的問題。黨報讀什麼、怎麼讀，學生們需要正規的引導，這正是許多高校開設黨報閱讀課的初心。 　　在山東理工職業學院的圖書館裡，珍藏著創刊于1930年的第一家中共中央機關日報《紅旗日報》和創刊于1931年的中華蘇維埃共和國臨時中央政府機關報、蘇區時期的中國共產黨黨報《紅色中華》影印本，這幾份珍貴的資料見證著黨的事業歷經坎坷、走向輝煌的歷史變遷，成為學校紅色教育的珍貴史料。 　　思想是本，行動是形，本正則形立。山東理工職業學院依託班會和團課，開設“一週新聞播報”特色課程，內容來源于黨報一週發布的重磅信息，以學生小組討論播報內容和方式、制作播報課件、學生播報的形式學習黨報。在思政課教學過程中，開展“黨報進課堂”項目化教學，將各類黨報作為第二類教材使用，開拓學生視野，激發學生愛國情懷。同時，組織系列黨史黨情知識競賽、觀看紅色電影，讓中國道路、中國模式深入人心、落地生根。依託“黨報進校園”活動，

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塑造獨特的校園文化品牌，

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發揮黨報的育人功能，貫穿立德樹人的過程中。 　　黨報黨刊是黨和人民的“喉舌”，上連黨心，下接民心。作為一種獨特的校園文化，高校開展讀黨報用黨報活動，以黨報黨刊引領校園文化建設，以思想自覺引領學生行動自覺，高擎新時代的思想火炬，在校園內形成了唱響主旋律、壯大正能量的濃厚氛圍。黨報的力量必將點燃每一名師生心中的中國夢，激發每一名師生在實現中華民族偉大復興征程中的使命擔當。，